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?#23548;?#38598;团墙体广告发布规范
作者:管理员 发布时间:2011-12-18 14:40:56 字体大小:【】【】【

前 言
    2000年,集团公司提出了”消灭?#23548;?#31354;白乡镇”的网络建设口号,为配合此项工作,必将更多地使用墙体广告这一媒体。?#23548;?#22312;家电行业中,墙体广告一直处于领先地位,并?#20197;?#38271;期的?#23548;?#20013;,积累了丰富的经验,但各分公司在墙体广告发布的费?#30473;?#21010;、墙体广告的发布地点选择、发布的数量原则墙体广告的制作标准、墙体广告的内容、墙体广告档案管理及监控等方面,存在着这样或那样的问题有些已不仅仅是对资源的浪费,而是对品牌的损害,为使?#23548;?#22681;体广告发挥更大的作用,我们特组织编写了这本小册子,以期从以上几个方面对各分公司墙体广告的投入方面作一指导,更好的宣传品牌,节约资源。
在成册过程中,由于时间匆忙,疏漏错误之处难免,望各位不吝指教,在此一并致谢。
    第一部分 墙体广告的作用
    地广人稀的农村地区,各?#20013;?#24687;传播媒体不发达,消?#39068;?#23545;大众传播媒体信息的接受?#24067;?#20026;有限,况且太过复杂的广告形式、繁杂的诉求焦点,让文化水平普遍?#31995;?#30340;农村消?#39068;?#38590;以亲合。但同时,农村也有着城市市场不可比拟的宣传优势:广告干扰度较小、广告宣传待开发?#30446;?#38388;大等,所以墙体这?#20013;问?#31616;单、出?#21046;德?#39640;的广告形式,成为一?#26234;?#26377;力的武器;另外,在进行网络建设特别是乡镇网络建设的时候,墙体广告起着排?#32321;?#30340;作用。总括起来,墙体广告的作用主要表现在以下几个方面:
    1.在?#23452;?#21697;牌知名度低的地区,提高品牌知名度。
    2.宣传针对农村的各类产品,形成一定的品牌偏好,有促销的作用。
    3.在宣传阵势上压倒竞争对手。
    4.形成?#20013;?#26222;遍的视觉刺激,尽最大可能的宣传?#23548;选?br />    第二部分 墙体广告发布的费?#30473;?#21010;
    在?#23548;?#24403;前的品牌知名度、忠诚度、亲合力、产品偏好以及加强乡镇网络建设的要求下,墙体广告根据品牌广告和促销在2:8之间移动的原理,在现实中具体发布的墙体广告应占分公司广告费用的10%-15%之间,这样才能有充足的费?#23186;?#34892;规划;同时,也能尽可能的提高墙体广告的覆盖率。当然,由于实行收支?#25945;?#32447;,分公司每月的广告费相当有限,所以应与广告公司签定?#21046;?#20184;款的协议,将此项广告费规划得合理。
    第三部分 墙体广告发布的地点选择,发布数量原则
    一,墙体广告发布地点的选择
   (一)两个原则:
   1.车流量,例如国道、省道等.公路两侧,走在路上,坐在车上能清楚看见;
   2.地点要有一定的档次,符合?#23452;?#20225;业形象。
   (二)地点选择:
   就目前而言,墙体广告的选择应注意集中在
  1.国道、省道两侧的醒目位置;
  2.主要公路干道及加油站附近;
  3.国道旁的饭店、旅店;
  4.旅游景点;
  5.各县与乡镇路口的醒目处;
  6.村庄、学校等人群聚居区;
  7.自然村与农田交接处。
    在发布墙体广告以前,一定要和广告公司面对地图,计划出发路线,甚至重点地区要有当地经营部(办事处)的业务骨干、经销商一起去看,尽量覆盖全面,占据有利地形,不能仅仅委托给广告公司,?#20048;?#24212;付差事。通过在墙体广告上印上经销商地址、电话的办法,让经销商关心、爱护当地的墙体广告。发布墙体广告时,若有必要,应?#28909;?#24471;工商广审证明,?#20048;?#34987;处罚影响企业形象。
    二、墙体广告发布的发布数量原则。
    由于目前广告经费所限,墙体广告费用不可能投入太多,但还要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率,所以墙体广告不宜做太大,一般保持在20平方米-30平方?#23383;?#38388;并且具体发布的数量,应根据?#23548;?#22312;当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对?#26234;?#20307;广告的数量等方面综合考虑。
    第四部分 墙体广告的制作标准
    墙体广告因制作分布广、制作环境差及检查监控不易等原因,制作水准参差不齐,很难保证高水准。要让墙体广告真正发挥威力,使其对企业形象的损害度降至最低点,就必须保证墙体广告的制作水准。保证制作水准可以从以下几个方面入手:
    一、与墙体广告制作商签定合同时,必须?#39749;繁?#35777;质量的期限(一般为一年),
若检查发?#26234;?#20307;广告在保?#21183;?#25439;毁的,要对制作单位进行处罚。
    二、墙体广告一般为红底白字。制作墙体广告时,若要使用企业、产品标志,一定要符合CI标准,使用标准字与标准色。 .
    三、墙体广告的制作应精美、醒目,避免油漆剥落,影响企业形象。
    四、墙体广告使用的材料?#28023;?#20445;密)
    五、发布时建议加上经销商地址、电话及?#23452;?#26381;务电话。
    附:标准墙体广告范例(略)
    第五部分 墙体广告的内容建议
    墙体广告的内容应有针对性,其发布的信息应切合基础市场的市场状况,农村地区墙体广告的内容主要为品牌、产品、服务的宣传,通过直白、朴素的表达方式,让基础市场消?#39068;?#23545;?#23452;?#20135;品及服务有深刻认识,为农村市场的启动起到推波助澜之效。
墙体广告的内容要易被消?#39068;?#25152;接受,同时宣传的目标也一定要是当地适销对路,消?#39068;?#20013;意或具有消费潜力的产品;建议以?#23548;?#25968;码彩霸宣传为主(包括福临门彩电),其它产品宣传为辅。艺术电?#21360;VD电?#21360;?#25163;机等高科产品在消费能力强的地方?#37096;?#20197;进行宣传,以提升?#23548;?#20135;品、品牌形象。
   第六部分 墙体广告的档案管理、监管和维护
   一、分公司制作的墙体广告必须注明地址、面积、内容、预期寿命;按经营部(办事处)统一进行编号;并注明所属经营部(办事处)、辐射专卖店、监管人(即辐射专卖店主)、维护责任人(见《墙体广告登记、监管、维护表》)。
   二、一定要重视对墙体广告的监管,要把每一块墙体广告都变成?#23548;?#27704;久的广告阵地。销售代表和经销商就是所辖地区墙体广告的当然监管人。
   三、对于已发布的墙体广告,监管人必须每月上报所监管墙体广告的情况。
   四、一定要重视墙体广告的维护,对于超过预期寿命,已褪色、残破的墙体广告,要及时维护或重刷;保证广告的效果能达到集团的要求,并?#32321;?#22681;体广告的永久性。
   第七部分 墙体广告发布中常见的弊病
   盲目发布
    (1)没有计划,没有目的。不是有计划、有目的的发布墙体广告,而是完成任务,或随意发布;
    (2)发布地点盲目选择;
    (3)发布地点过于集中;
    (4)与农村市场开拓,与县、乡、镇网络建设规划脱节。
    以上都造成资源及费用的浪费,主要应加强对分公司辖区地理、道路、商情状况的掌握,要有战略把握的姿态。
    内容不符
    (1)内容不符?#31995;?#22320;市场状况;
    (2)宣传的产品与现实状况不符,??#28909;?#26377;的分公司在乡镇的墙体上出现”七彩小画仙”等内容;
    (3)广告语过于简单,仅”?#23548;?#24425;电”四字,诉求焦点太过于单一,虽然有助于品牌知名度的提高,但往往?#39749;?#20102;对产品整体资源的利用;
    (4)也有的分公司墙体广告内容呆板,与”中国电信”及某些诸如?#21254;路邸?#39282;料等厂家墙体广告的内容在多样性、趣味性等方面有一定差距。
粗制滥造,制作不过关
    (1)CI不准。有的广告公司因初次承做?#23548;?#22681;体广告,对?#23548;?#30340;标准色和CI把握不准导致损害?#23548;?#24418;象;
    (2)用料?#27426;浴?#26377;的广告公司材料仅用广告漆,过了一段时间以后,颜色发暗,极为难看,第四部分已对?#23548;?#22681;体广告所用材料作了规范,分公司在与广告公司签协议时,应按此材料作统一要求。
    (3)墙体粗糙。
    缺乏定期检查和监控
    很多分公司墙体广告起初制作的很精美,地点也选?#23186;?#22909;,但后期由于监管不力,内容被竞争对手?#24247;簦?#28422;皮脱落的现象屡有
发生,既影响形象,又浪费资源,所以除与广告公司签定合同外,应责令销售代表、市场人员、经销商共同监管。

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